La empresa exhibió su nuevo letrero digital inteligente, de casi 230 cm de ancho, con capacidad multiusuario y sensible a múltiples toques simultáneos, en la National Retail Federation Convention (NRF), en Nueva York. Intel comentó que el dispositivo podría cambiar la forma en que la gente interactúa con la tecnología de letreros digitales en ambientes tales como tiendas, aeropuertos, bancos y hoteles.
Inicialmente presentada por el CEO y presidente de Intel, Paul Otellini, en la última edición del Consumer Electronics Show en Las Vegas, la demostración emulaba una tienda convencional. En el punto de venta virtual, los clientes utilizaban una pantalla holográfica sensible a varios toques simultáneos, para saber más sobre las mercancías ofrecidas, descubrir promociones, enviar su feedback sobre los productos, leer reseñas de otros clientes, ver su historial de compras pasadas y compartir lo que descubrieron con otros amigos a través de medios sociales y de la integración con el teléfono móvil.
Múltiples consumidores pueden usar esta exhibición en ventanas lado a lado simultáneamente para explorar mapas aumentados de cada piso de la tienda, en los que los minoristas pueden superponer imágenes de objetos como cupones y promociones de ventas junto a las visualizaciones de los productos en el cristal, mejorando la experiencia de compra del cliente.
“A medida que las tiendas desean obtener más ventajas competitivas sobre los minoristas que venden en línea, los letreros digitales se convirtieron en una tecnología valiosa para ofrecerles a los compradores contenidos dirigidos e interactivos”, afirmó Joe Jensen, director general de la división de computación embebida de Intel.
“Por eso diseñamos el prototipo de Letrero Digital Inteligente de Intel, que les muestra a los vendedores minoristas cómo pueden involucrar a sus consumidores e interactuar con ellos de una forma más personal y convincente por medio de nuevos modelos de uso, tales como la realidad aumentada y la exploración de productos interactivos, que, a cambio, podrían traer un aumento en los beneficios y en la lealtad de los clientes”.
El prototipo de letrero digital de Intel también trae una nueva oportunidad para los anunciantes, por medio del uso de medidas y análisis de datos de vídeo anónimos. Cuando el consumidor mira hacia la pantalla del sistema, la cámara incorporada analiza datos tales como el género y la edad, la composición del público, la hora del día y otros criterios, que le permiten al sistema exhibir un contenido a medida, así como gráficos basados en la demografía estimada. El sistema les envía de forma anónima información sobre el público a los anunciantes, quienes pueden usar esos datos para comprender el tipo de contenido y mensajes que son más populares entre los espectadores. Esto, a cambio, les ayuda a los anunciantes a dirigir sus anuncios para maximizar el impacto sobre la audiencia.
Los mercados de letreros digitales y de ventas minoristas están evolucionando continuamente e Intel está trabajando activamente junto a otros líderes en tecnología para ofrecer soluciones inteligentes que aborden los desafíos de la industria. Tradicionalmente, el desarrollo de aplicaciones de letreros digitales para puntos de venta se ha encontrado con un gran obstáculo: el desarrollo del sistema requiere el uso de muchas plataformas diferentes. Para abordar la necesidad de una solución optimizada, Intel también anunció hoy una relación estratégica con Microsoft para desarrollar una plataforma validada para estándares abiertos para aplicaciones de letreros digitales.
“Con Windows Embebido y la plataforma de Intel, les ofreceremos a industrias como la de los letreros digitales soluciones escalables e interoperables que habiliten aplicaciones con gráficos ricos y capacidades interactivas”, afirmó Kevin Dallas, Director General de la Windows Embedded Business Unit de Microsoft. “Con esta solución, buscamos ofrecerle posibilidades sin fin a la industria de letreros digitales y otras”, concluyó.
La plataforma de reproductor de medios, integrada en el prototipo de Intel, se está ejecutando en el procesador recientemente lanzado Intel Core i7 con la plataforma Microsoft Windows Embedded Standard 2011 optimizada para aplicaciones de letreros digitales. Se espera que la aplicación desarrollada conjuntamente esté disponible en el segundo trimestre de 2010.
Los sistemas de letreros digitales basados en los procesadores Intel CoreTM 2010 también incluirán Intel vPro Technology con Intel Active Management Technology, lo que les permitirá a los administradores de IT gestionar los sistemas remotamente incluso cuando estén apagados, lo que reduce los costos operativos e incrementa los ahorros de energía.
